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중국, 유기농 식품 시장동향
□ 시장동향
○ 중국 소비자들은 아직 유기농에 대한 인지도가 낮음. - 중국의 건강식품은 크게 유기농 식품, 녹색 건강식품, 무공해 식품으로 나뉨. 중국 소비자들은 이 3가지를 명확하게 구분하지 못함. 현재 대부분의 중국 소비자층은 유기농식품보다 녹색 식품에 관심이 많음. 유기농 식품은 녹색 식품과 가격은 비슷하나, 인지도가 낮아 아직 중국에서 시장이 형성되지 않음. - 중국시장 개척이 어렵기 때문에 현재 많은 현지 기업들은 유럽, 미국 등에 제품을 수출하는 비중이 큼. 관련 기업들은 중국 내수시장 개척에 어려움을 겪으나 시장 잠재성을 감안해 낮은 수익에도 불구하고 내수시장 개척을 위해 노력함.
□ 수출입동향
○ 수입동향 - 유기농 제품 관세가 따로 분류돼 있지 않기 때문에 곡물 관세를 기준으로 조사함. 중국의 수입규모는 지난 2006년944만5000달러에서 2007년 952만6000달러로 전년대비 0.9% 증가함. 2008년에는 1290만8000달러로 2007년 대비35.5% 증가함.
중국 최근 3년간 수입동향 (단위 : US$천)
자료원 : 중국무역통계, KITA
- 2007년 기준 수입국가 및 지역별 순위를 보면 미국이 300만1000달러로 1위임. 다음으로 영국(274만8000달러), 독일(166만3000달러), 한국(144만7000달러), 태국(121만1000달러), 일본(78만9000달러) 순임.
중국 최근 3년간 국가별 수입동향 (단위 : US$천)
자료원 : 중국무역통계, KITA
○ 수출동향 - 중국의 수출규모는 지난 2006년 6669만2000달러에서 2007년 9088만4000달러로 전년대비36.3% 증가함. 2008년에는 1억1285만7000달러로 2007년 대비 24.2% 증가함.
중국 최근 3년간 수출통계 (단위 : US$천)
자료원 : 중국무역통계, KITA
- 2007년 기준 수출국가별 및 지역별 순위를 보면 일본이 2485만8000달러로 1위임. 다음으로 한국(1744만5000달러), 뉴질랜드(1459만8000달러), 태국(800만3000달러), 오스트레일리아(644만6000달러), 미국(599만3000달러) 순임.
중국 최근 3년간 국가별 수출통계 (단위 : US$천)
자료원 : 중국무역통계, KITA
□ 경쟁동향
○ Shenzhen Ruililai Co. Ltd
- 설립연도 : 1994년 - 연락처 : 86-755-82408531 - 홈페이지 : http://www.ruililai.com - 주요 소비시장 : 중국 화남지역 및 해외 시장 - 직원수 : 140 여명 - 연평균 생산량 및 생산액 : 8000톤, 6000만 위앤 이상 - 협력업체 : 이 회사는 대형 슈퍼마켓 및 마트가 타깃 바이어임.
- 업체소개 : 이 회사는 화남지역에서 규모가 가장 큰 유기농 식품업체로 현재 생산하는 품목은 50여 가지임. 월마트와 협력, 개발한 Extra Special 브랜드는 해외시장에서 환영받음. 이 회사는 시장 여건에 따라 다양한 경영 전략을 취함. 슈퍼마켓, 마트 외에Joyoung, Midea 등 가전제품 생산업체와 협력해 소비자들의 가전제품 구매 시 사은품을 증정하는 방식으로 유기농 제품을 홍보함.
○ Zhongliang Meiyu Organic Cereals Co., Ltd
- 설립연도 : 2003년 - 연락처 : 86-10-63330385 - 홈페이지 : http://www.meischina.com - 주요 소비시장 : 천진, 상하이, 북경, 복주, 광주 등 - 직원수 : 100명(222명의 농민과 계약) - 연평균 생산량 및 생산액 : 8600톤, 7000만 위앤 이상 - 협력업체 : 없음(직접 판매 방식). - 업체소개 : 이 회사는 농민들과 합작해 세운 기업임. 전문가를 채용해 농민들에게 전문지식을 교육한 후, 직접 유기농 식품을 생산, 가공, 판매함. 다른 회사와 달리 슈퍼마켓, 마트 등 매장에서 제품을 판매하는 것이 아니라 온라인 쇼핑으로 직접 소비자들에게 공급함.
○ Tongxin Food Co., Ltd
- 설립연도 : 2008년 - 연락처 : 86-734-7777511 - 홈페이지 : http://www.hnhytx.com - 주요 소비시장 : 후난성(湖南省) - 직원수 : 75명 - 연평균 생산량 및 생산액 : 5000톤(추정), 5000만 위앤 이상(추정) - 협력업체 : 없음. - 업체소개 : 이 회사는 2008년에 설립됨. 주요 취급제품은 유기농 식물성 기름(차 기름, 땅콩기름 등), 유기농 과일, 채소, 음료 등임.
○ Dejie Natural Green Organic Food Co., Ltd
- 설립연도 : 2004년11월 - 연락처 : 86-10-64444934 - 홈페이지 : http://www.bjdjsp.com - 주요 소비시장 : 전국 - 직원수 : 50명 - 연평균 생산량 및 생산액 : 비공개 - 협력업체 : 없음(자체 생산) - 업체소개 : 이 회사는 상하이, 북경에 2개의 물류센터를 운영함. 전국 각지에 8개 생산기지가 있음. 2년간 북경 및 기타 관광명소에 60개 프랜차이즈마트를 세움.
□ 제품 및 가격동향
○ Ruililai 제품 및 가격
○ 기타 제품 및 가격
○ Lohao 제품 및 가격
○ Dejie 제품 및 가격
○ Meiyu 제품 및 가격
□ 유통구조
○ 중국의 유기농 식품 전문 유통매장은 극히 적으며 대부분 온라인 판매와 오프라인 판매를 병행해 유통함.
○ Lohao City사는 상하이 지역에 2개 마트를 운영했으나, 얼마 전 판매부진으로 매장을 철수함. 현재는 북경 매장만 운영하며, 온라인 판매도 병행함.
○ 현재 매장에서 유통되는 유기농 제품은 중국제품이 많음. 중국제품은 수입제품 대비 가격경쟁력이 있음.
□ 전시회 정보
○ 2010년 중국 국제 녹색식품 및 유기농식품 전시회 - 전시일자 : 2010년 5월(미정) - 전시장 : 北京国展中心 - 주소 : No.6, North Third Ring Road East Dong cheng District, Beijing - 전시회 사이트 : http://www.gnfexpo.com.cn - 참가규모 : 500개(2009년 기준) - 전시면적 : 1만 s/m - 주최기관 : 中国保健营养理事会 - 주관기관 : 北京世博威国际展览有限公司 - 주관기관연락처 : 86-10-85840869, sbwzl@163.com
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