2022 기술경영의 미래를 함께하는 사람들

피터 드러커처럼 생각하라 중앙일보 미디어마케팅연구소 송명석 입니다. '경영의 대가' 드러커의 이론을 그림을 사용해서 이해 2005년 95세를 일기로 세상을 떠난 피터 드러커. 드러커는 '경영학의 구루'(guru)로 불립니 다. 그는 수십년간 세인의 주목을 받았습니다 그가 집필한 신간은 출간되자마자 베..

신세계百 히트상품 키워드 `슬림ㆍ미니 패션ㆍ웰빙` 올해 백화점에서는 슬림한 남성복과 짧은 여성복, 웰빙 제품 매출이 크게 늘어난 것으로 집계됐다. 10일 신세계백화점에 따르면 올해 1월부터 이달 6일까지 상품군별로 전년 동기 대비 매출 신장률을 분석한 결과 남성복 부문에서는 가슴과 허리둘..

나홀로형 글루미족이 소비문화 바꾼다 사람에 치이고 부대끼며 스트레스…나만의 시간을 갖고 싶어 먹고 마시고 놀고 즐기는 1인형 공간 인기 마케팅 전문업체 페이퍼웍의 임규민 사장(28)은 한 달에 10번 정도는 와인바를 찾는 와인 마니아다. 주위 사람들과 같이 와인바에 가기도 하지만 열 번 중 서..

젊은 브런치족을 잡아라…커피+가벼운 디저트 30~40대 유혹하는 카페 성황 과열 경쟁으로 커피전문점 신장세가 주춤한 가운데 신업태인 디저트카페가 급성장하고 있다. 디저트카페란 케이크 같은 간단한 디저트 음식을 차와 함께 먹을 수 있는 카페로 베이커리와 카페가 결합된 형태. 디저트 카페는 ..

아사히 맥주의 역발상 식사 전에 마시는 시원한 맥주 한 잔! 이것은 일본 사람들의 오래된 습관이다. 그만큼 일본은 맥주 수요가 많다. 그런 일본을 대표하는 맥주의 양대산맥은 아사히와 기린이다. 전후 일본의 맥주 시장을 장악하고 있었던 맥주회사는 단연 기린 맥주였다. 그러나 2001년 기린은 아사..

고객관리 방정식 □ 고객이 만족하면 1회 더 구매하지만 매우 만족하면 6회 더 구매한다.(제록스) □ 기존 고객유지와 신규 고객창출비용에 의하면 기존고객 유지는 1달러가 들지만 신규고객을 창출하는 데는 5달러가 든다.(멕켄지컨설팅) □ 고객과 최초 접점에서 승부를 내는 데 소요되는 시간은 불과..

< 마케팅 - 판매촉진> 참고출처 - 서성환 경영관련 서식 1.판매촉진 미국의 경우 전체 프로모션예산 중 광고가 약 30%, 판매촉진이 70% 정도 차지하고 있다. 판매촉진 중 업계판촉(trade promotion)을 제외한 소비자를 대상으로 하는 판촉만 생각하더라도 전체 예산의 25% 정도 차지하여 거의 광고예산에 육..

명품과 대중 상품에 중간단계 메스티지 상품, 명품의 대중화 메스티지 마케팅 사람들은 흔히 명품을 떠올릴 때 루이뷔통 가방, 아르마니 정장, 롤렉스 시계 등을 생각하곤 한다. 그러면 과연 폴로 티셔츠, MCM 가방도 명품에 속한다고 말할 수 있을까? 이 제품들은 저렴한 가격이 아님에도 비교적 많은 ..

Consumer Behavior Conceptions of Involvement 최근 시청자 관여도에 대한 소비자 심리학자들이 따르는 많은 방법들은 1965년 Public Opinion Quarterly에 게재된 Herbert Krugman의 논문에서 나온 것들이다. Krugman의 논문에서 설득적 커뮤니케이션은 청취자의 능동적 처리과정 노력에 대한 설득적 커뮤니케이션의 영향력에 달..

신상품마케팅 전략적 상품Positioning과 고객의 선호측정 본 글에서는 신제품 개발에서 회사의 전략 신제품의 최적 포지셔닝을 전략적으로 선택하기 위해서 고개들의 선호를 측정하기 위한 직접, 간접적인 방법을 제시하고 각각의 방법의 장, 단점을 설명하고 있다. 특히 고객 선호를 측정, 분석함으로 ..