2022 기술경영의 미래를 함께하는 사람들

고객중심 시대의 마케팅 패러다임 고객이 경영 활동의 중심으로 등장하면서 마케팅의 기능이 중요해 졌다는 사실에 대해 많은 기업이 동의한다. 그러나 평균 26.8개월이라는 CMO(Chief Marketing Officer, 최고 마케팅 책임자)들의 짧은 재임 기간이 말해주듯이, 많은 조직에서 마케팅이 높아진 기대 수준에 맞..

PPL광고의 모든것 자료 출처: 엠비애드(MB Ad) 'PPL과 Virtual 광고' 영화속 PPL을 보는 이중잣대 개봉 첫 주 100만 관객을 동원하며 할리우드 블록버스터의 자존심을 세운 영화 <인셉션>(감독 크리스토퍼 놀란). 할리우드를 대표하는 감독과 배우의 만남으로 화제를 모았지만 그 속을 들여다보면 심심치 ..

- 미스치프 마케팅 - 유머와 독특한 전술로 무장해 순식간에 고객 유인 20세기가 이성의 세기였다면 21세기는 감성의 시대라고 한다. 이러한 시대 변화는 우리 기업에게 이제 "기능과 상품의 시대"는 끝나고 "의미와 상징이 가치를 발하는 경험의 시대"가 도래하고 있음을 암시해 주고 있다. 따라서 이제..

피그말리온 효과와 플라시보 효과 1968년, 미국의 교육학자 로버트 로젠탈과 레너드 제이콥슨은 샌프란시스코의 한 초등학교 학생들을 대상으로 지능검사를 실시했다. 그리고 이 검사의 실제 점수와는 무관하게 무작위로 뽑은 학생들의 명단을 해당 교사들에게 알려주면서 ‘객관적으로 지적 능력이..

고객의 마음을 바로 읽는 비결 고객 유치 경쟁이 점점 치열해지는 요즘, 기업들은 고객을 재차 강조하면서 고객중심적 기업으로 거듭나기 위해 안간힘을 쓰고 있다. 고객중심적 기업의 출발점이 되는 고객의 경험과 니즈를 제대로 이해하는 방법을 알아본다. 요즘 고객에 대한 중요성을 강조하면서 ..

수천 수만의 브랜드 중에 살아남는 법 요즘 소비자들은 수많은 미디어를 접하고 산다. 신문, TV, 잡지 등의 광고 홍수 속에서 소비자들은 점점 광고가 부리는 새로운 재주와 수법에 무뎌져 가고 있다. 광고에 지친 소비자들은 이제 간단히 무시해 버리는 기술을 터득했거나, 아주 냉소적으로 변하기도 ..

언론 플레이가 온라인 광고보다 나은 이유 웹이 일상생활에 빼놓을 수 없는 주요 메인 테마에 포함되기 시작하면서 기업 PR과 제품홍보에 있어 이제 하나의 필수적인 채널로 자리 잡았다는 것은 누구나 잘 알고 있는 사실이다. 이에 따라 이전부터 보편화된 홍보방법 중 대표적인 것이 바로 Banner광고..

보도자료 ‘작성→배포→기사화’ 실제 사례 보도자료 작성이 끝나면 대체로 ‘보도자료 배포 → 취재 응대 → 매체 모니터링 → 보도 스크랩 및 보고서 작성’과 같은 흐름을 탄다. 보도자료는 내용과 형식도 중요하지만, 그 배포 시기를 잘 맞춰야 기사화 확률을 더욱 높일 수 있다. 보도자료는 타이..

보도자료 작성 사례 뉴스와이어, 야휴 뉴스에 ‘보도자료 속보’ 제공 제휴 포털과 언론사 15곳으로 늘어나 서울, 2005년5월4일--코리아뉴스와이어(대표 고미재 www.newswire.co.kr)는 야후코리아(대표 이승일)와 제휴해 야후 뉴스 코너에 보도자료 속보를 제공한다고 4일 발표했다. 이번 제휴로 야후의 이용..

효과적인 퍼블리시티 계획 효과적인 퍼블리시티를 위해서 고려해야 할 기본 요소들은 다음과 같다. 첫째, 퍼블리시티 담당자는 퍼블리시티 프로그램을 작성하기 전에 퍼블 리시티가 겨냥하는 시장에 대한 분석을 해야한다. 따라서 시장에 관한 기 술은 구체적이어야 하며 누가 그 제품이나 서비스를 ..